ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นองค์ประกอบพื้นฐานของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของลูกค้าเกือบทุกคน ด้วยเหตุนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์มักจะพบว่าตัวเองต้องดิ้นรน ข่าว เพื่อออกเผยแพร่ผลิตภัณฑ์และบริการที่ทันท่วงที ประกาศเกี่ยวกับทรัพยากรบุคคล การควบรวมและซื้อกิจการ กิจกรรม รางวัล และอื่นๆ